Pengaruh Social Influence Terhadap Behavioral Intention Penggunaan Marketplace Pada UMKM Di Kota Bandung

Nurhalimah Nurhalimah

Abstract


Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui pengaruh social influence (Pengaruh Sosial) terhadap behavioral intentions (minat pemanfaatan) pengguna Marketplace di Kota Bandung. Penelitian ini menggunakan teori Model Unified Theory of Acceptance and use of Technology (UTAUT). Metode pengumpulan data yang digunakan dalam penelitian ini dilakukan dengan cara menyebarkan kuesioner pada 400 orang UMKM yang telah menggunakan  aplikasi Marketplace. Penelitian ini menggunakan pendekatan Kuantitatif dengan medote asosiatif kasual yaitu metode yang digunakan untuk mengetahui ada dan tidaknya pengaruh variabel bebas terhadap variabel terikat, teknik analisis data menggunakan Metode statistic Multivariate Structural Equation Model (SEM). Berdasarkan penelitian ini variabel dependen dipengaruhi oleh variabel independen. Hasil penelitian ini menunjukan Pengaruh Social Influence terhadap Behavioral Intention penggunaan Marketplace pada UMKM di Kota Bandung yaitu sebesar 0.897 dan dari semua variabel independen mempunyai pengaruh secara simultan terhadap variabel dependen sebesar 173.596. Pengguna Marketplace perlu lebih meningkatkan sosialisasi kepada masyarakat khususnya UMKM dan memberikan pemahaman bahwa dengan menggunakn Marketplace dapat lebih meningkatkan bisnis mereka.

Full Text:

PDF

References


Ajzen, I.. (2013). Teori Perilaku yang Direncanakan Kuisioner. Database Instrumen Pengukuran untuk Ilmu Sosial. Diperoleh dari www.midss.ie

Alma, B. (2003). Manajemen Pemasaran dan Pemasaran Jasa. Edisi 2. Bandung: Alfabeta.

Bisnis.com (2019). Pemerintah Kota Bandung Dalam Mendukung UMKM di Jawa Barat. https://m.bisnis.com

Iprice group. (2019). Hasil Survei Pada Tahun 2019 Tentang Aplikasi Belanja E-Commerce Selluler Dengan Pengguna Aktif Bulanan di Asia Tenggara. https://ipricegroup.com

Jalaludin, Andi (2019). Analisis Pengelolaan Kualitas, Pendapatan Harga dan Promosi Produk Barang dan Jasa di UMKM Kelurahan Pasirlayung Kota Bandung. Universitas Sangga Buana YPKP. Bandung.

Jatmico Jati, Nugroho (2012). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Minat Pemanfaatan dan Penggunaan Sistem E-Ticket. Pada Universitas Diponegoro Semarang.

Jogiyanto. (2007). Sistem Informasi Keperilakuan. Yogyakarta: ANDI

Kotler & Keller. (2016:29). Manajemen Pemasaran Edisi 13 Jilid 1. Jakarta: Erlangga.

Marketplace. bdg (2018). Data Statistik Pengguna Marketplace di KotaBandung https://sp99712.sitebeat.com

Masyita Sari, Rizki (2018). Analisis Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Penggunaan Internet Terhadap Peningkatan Kinerja UKM Menggunakan Metode Structural Equation Modelling.

Nurzamzam, Devina (2018). Analisis Faktor-Faktor yang Mempengaruhi Permintaan Produk Pakaian Melalui E-Commerce. Pada Universitas Pendidikan Indonesia (UPI).

Putu Lestara P, Gusi (2019). Pengaruh Hedonic Motivation, Social Influence dan Perceived Enjoyment Terhadap penggunaan Marketplace Pada UMKM di Bali. pada Universitas Pendidikan Nasional (UNDIKNAS) Denpasar: http://journal.undiknas.ac.id/index.php/manajemen

Susilowati (2018). Faktor-Faktor Yang Mempengaruhi Kepuasan Pelanggan Dalam Bisnis Online.

Sugiyono. (2017). Metode Penelitian Bisnis: Pendekatan Kuantitatif, Kualitatif, Kombinasi, dan R&D. Bandung: Alfabeta.

Syaifuddin (2017). Pengaruh Sosial. Pada Universitas Negeri Yogyakarta: http://journal.student.uny.ac.id/ojs/index.php/profita/article/view/9764

Triatmaja & Yuliana (2016). Pengaruh Perceived Value dan Sosial Influence Terhadap Purchase Intention Smartphone 4G Pada Pelanggan Bandung Elektronic Center. Pada Universitas Telkom Bandung: https://id.scribd.com/document




DOI: https://doi.org/10.32897/dimmensi.v1i1.771

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Copyright (c) 2021 Nurhalimah Nurhalimah

Published by:

Program Studi S1 Administrasi Bisnis  
Fakultas Ilmu Sosial dan Ilmu Politik
Universitas Sangg Buana
Bandung, Jawa Barat, Indonesia
p-ISSN: 2807-6478
e-ISSN: 2807-6524 

 

Creative Commons License
DImmensi by Program Studi S1 Administrasi Bisnis licensed under a Creative Commons Attribution-ShareAlike 4.0 International License.