PENGARUH FAKTOR SOSIAL, FAKTOR PRIBADI, DAN FAKTOR PSIKOLOGIS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN PRODUK KECANTIKAN (SKIN CARE) SECARA DARING PADA PENGGUNA SHOPEE DI KABUPATEN BEKASI

Elya Mufidatul Hidayah, Langgeng Sri Handayani

Abstract


Fenomena penelitian ini dimulai ketika masa pandemi datang dan terlihat ada beberapa hal terkait transformasi cara berbelanja, tingginya tingkat pengunjung e-commerce di Indonesia, banyaknya peminat produk kecantikan. kategori (perawatan kulit) dan shopee menjadi e-commerce paling populer Itu semua merupakan perubahan pola dalam perilaku konsumen, dengan demikian penulis ingin mengkaji lebih dalam seberapa jauh pengaruh faktor-faktor perilaku konsumen terhadap keputusan pembelian. Penelitian ini merupakan jenis penelitian deskriptif dengan pendekatan kuantitatif. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh masyarakat di Kabupaten Bekasi. Metode pengambilan sampel dalam penelitian ini adalah dengan menggunakan metode non-probability sampling dengan teknik pengambilan sampel menggunakan teknik accidental sampling. Sumber data adalah data primer yang merupakan hasil jawaban dari 100 responden yang telah diukur dengan menggunakan kuesioner. Hasil uji t menunjukkan bahwa variabel faktor sosial memiliki nilai t-hitung dan nilai t-tabel sebesar 489 < 1,985. Nilai signifikansi sebesar 0,626 > 0,05 yang berarti secara parsial faktor sosial tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel faktor personal memiliki nilai t-hitung dan nilai t-tabel sebesar 2,060>1,985. Nilai signifikansi 0,042 < 0,05 yang berarti bahwa secara parsial faktor pribadi berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Variabel faktor psikologis memiliki nilai t-hitung dan t-tabel yaitu 5,099>1,985. Nilai signifikansi 0,000 < 0,05 yang berarti secara parsial faktor psikologis berpengaruh terhadap keputusan pembelian.

Full Text:

PDF

References


Falah AN. "Pengaruh Faktor Sosial, Pribadi Dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Pada Masa Pandemi Covid-19 Pengguna Aplikasi Shopee Kuartal Kedua Tahun 2020". Institut Agama Islam Negeri Ponorogo; 2021.

Fransisca L. "Indonesia Miliki Banyak Pengguna eCommerce", Peluang Terbuka Bagi UMKM [Internet]. IPTEK. 2021". Available from: https://www.goodnewsfromindonesia.id/2021/12/23/tantangan-dekarbonisasi-dan-pilihan-bahan-bakar-alternatif-yang-ideal?utm_campaign=read-infinite&utm_medium=infinite&utm_source=internal

"Di Tengah Pandemi, Permintaan Produk Kecantikan Lokal Cukup Meningkat" [Internet]. 2021. Availablefrom: https://m.mediaindonesia.com/ekonomi/424101/di-tengah-pandemi-permintaan-produk-kecantikan-lokal-cukup-bagus

Prof. Dr. Sugiyono. Metodologi Penelitian Bisnis : "Pendekatan Kualitatif, Kuantitaif, Kombinasi Dan R&D". 3rd ed. Bandung: Alfabeta; 2018.

Siregar S. "Metodologi Penelitian Sosial kuantitatif. Bandung: PT Revika Aditama"; 2015. 110 p.

Sugiyono. "Metode Penelitian Kuantitatif, R & D". Bandung: Alfabeta; 2016. 89 p.

Sujarweni v. wiratna. "Statistik Untuk Bisnis Dan Ekonomi". Yogyakarta: Pustaka Baru Press; 2015.

Wulandari AD. Penelitian Pendidikan : "Suatu Pendekatan Praktik dengan Menggunakan SPSS". ponorogo: STAIN Po Press; 2012. 73 p.

Larasati BS dan GC. "pengaruh Faktor Budaya, Sosial, Pribadi, Dan Psikologis Terhadap Consumer Behavior Dan Dampaknya Pada Purchasing Decision Produk Kosmetik Korea" Mahasiswi Kota Sukabumi. 2020;5.

Kotler P, Keller KL. ?Manajemen Pemasaran". 13th ed. Jakarta: Erlangga; 2012.

Aliffia A, Hanif N, Aprilani D, Adistya D. "Pengaruh Faktor Budaya , Sosial , Pribadi Dan Psikologis ( Studi Kasus pada Konsumen Ciplaz Mall Lampung Di Bandar Lampung)". 2020;1:179–86.

Rima Astria EJ, Bulan TPL. "Pengaruh Faktor Sosial, Pribadi Dan Psikologis Terhadap Keputusan Pembelian Kosmetik Emina Di Kota Langsa". J Ilmu Manaj. 2021;1:53–63.




DOI: https://doi.org/10.32897/sobat.2022.4.0.1906

Refbacks

  • There are currently no refbacks.


Published by:

Lembaga Penelitian dan Pengabdian kepada Masyarakat (LPPM)
Universitas Sangga Buana
Bandung, Jawa Barat, Indonesia