ANALISIS PERSONAL BRANDING MAKEUP ARTIST DI MEDIA SOSIAL DALAM MEMBANGUN BRAND AWARENESS

Abstract

Penelitian ini berjudul Analisis Personal Branding Makeup Artist (MUA) di Media Sosial dalam Membangun Brand Awareness. Masalah utama yang dikaji dalam penelitian ini adalah bagaimana personal branding yang dilakukan oleh Vigia Asmaraa Makeup melalui Facebook berkontribusi dalam membangun brand awareness di kalangan audiensnya. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data dikumpulkan melalui wawancara mendalam dengan informan kunci dan pendukung, observasi terhadap akun Facebook Vigia Asmaraa Makeup, serta dokumentasi. Analisis data mengacu pada delapan prinsip personal branding menurut Peter Montoya. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Vigia Asmaraa Makeup menerapkan personal branding melalui spesialisasi pada rias pengantin, komunikasi yang ramah dan profesional, serta konsistensi dalam mengunggah karya di Facebook. Strategi ini tidak hanya memperkuat citra profesional, tetapi juga membangun brand awareness melalui brand recognition dan brand recall di kalangan audiens Majalaya. Namun, ditemukan pula beberapa tantangan, antara lain persaingan dengan MUA lain, keterbatasan alat dokumentasi, serta pergeseran tren penggunaan media sosial. Sebagai kesimpulan, personal branding yang dilakukan oleh Vigia Asmaraa Makeup di Facebook telah berkontribusi terhadap peningkatan brand awareness, meskipun dibutuhkan strategi yang lebih kreatif dan adaptif untuk memperluas jangkauan audiens.